Sai da frente, Oscar Cheer Moment, porque a internet acaba de criar uma nova maneira de medir o quanto as pessoas amam alguns sucessos de bilheteria de grande orçamento — e temos muitas perguntas.
Qualquer fã de cinema que já passou mais de cinco minutos online sabe que o Rotten Tomatoes, o sistema imperfeito que é, tende a ser tratado como o fim de tudo para críticas. Para os estúdios, obter aquela invejável classificação “Fresh” junto com uma pontuação alta significa outra ferramenta em sua caixa de ferramentas de marketing para divulgar em trailers e comerciais de TV. (Embora, ocasionalmente, isso é conhecido por sair pela culatra hilariamente.) Para os cinéfilos que não podem pagar para ir aos cinemas todo fim de semana, um site agregador para verificar o consenso da crítica e do público certamente é útil ao decidir quais títulos valem seu tempo e dinheiro. E para levantar um pouco as cortinas, nós, críticos e jornalistas, dependemos do site como uma fonte de tráfego para nossas análises (embora isso não seja um aumento tão substancial quanto você pode pensar) e como validação adicional de que somos, de fato, qualificados para saber do que estamos falando.
Essa influência também torna necessário que opinemos sempre que o Rotten Tomatoes decide fazer coisas que parecem bobas, como com as notícias de hoje. Em um novo postagem de blog no site oficialfoi anunciado que outro rótulo foi adicionado ao seu repertório: um selo “Verified Hot” voltado para os filmes mais populares e bem recebidos, descrito como “uma nova designação e selo elevado que homenageia filmes de cinema com as maiores pontuações de audiência verificadas no Popcornmeter”. O que isso significa exatamente para o usuário médio? Vamos analisar.
Como funciona o selo Verified Hot do Rotten Tomatoes?
Não tenho certeza se alguém realmente precisava ainda outro rótulo confuso adicionado a um site que parece bastante movimentado, mas está acontecendo de qualquer maneira! O Rotten Tomatoes parece bem animado com essa nova atualização, com a vice-presidente sênior Amanda Norvell da Fandango (que, junto com o Rotten Tomatoes, é de propriedade da Comcast) divulgando uma declaração para inaugurar a grande mudança: “Com a adição do Verified Hot, estamos animados para celebrar e destacar os filmes de cinema que os fãs abraçaram unanimemente e reservaram um tempo para compartilhar sua incrível experiência de ir ao cinema com outros fãs.”
De acordo com o site popular, esse novo selo atuará como uma espécie de companheiro para sua função preexistente Verified Audience Reviews. Daqui para frente, os filmes se qualificarão como “Verified Hot” se atenderem às seguintes regras de elegibilidade:
- Tenha uma pontuação de público verificada de 90% ou mais.
- Tenha no mínimo 500+ avaliações verificadas para filmes de grande lançamento.
- Tenha no mínimo 250+ avaliações verificadas para filmes em lançamento limitado.
- Títulos de repertório (como relançamentos de clássicos) também são elegíveis para a designação.
Esse primeiro ponto é importante, pois ele só considerará a entrada de compras de ingressos verificadas da empresa irmã Fandango — em outras palavras, isso deve teoricamente agir como outra salvaguarda contra a onda de esforços de bombardeio de avaliações instigados predominantemente por esquisitos intolerantes com muito tempo livre (como vimos mais recentemente com a série agora cancelada “The Acolyte”). Na prática, essa mudança desvia ainda mais os holofotes das reações críticas e mais para as pontuações do público. Então, além dos ícones típicos “Fresh”, espere ver “Verified Hot” (e sua contraparte nada lisonjeira, “Stale”) começarem a aparecer em vários títulos.
O selo Verified Hot tem seus prós e contras
Alguém não vai pensar nos blockbusters de mega orçamento?! Se parece que todas as grandes instituições têm se voltado cada vez mais para os maiores espetáculos do ano, do Oscar aos grandes festivais de cinema (“Joker: Folie à Deux” está programado para ter sua estreia mundial em Veneza no final deste ano), é porque eles estão. Agora podemos adicionar o Rotten Tomatoes a essa lista em constante expansão, pois o agregador busca mudar a forma como quantifica certos títulos que atendem a novos padrões para serem considerados “Verified Hot”. De agora em diante, os usuários podem esperar ver esse selo chique adicionado ao lado de certos títulos. Mas quais, você pergunta?
Em uma postagem de blog adicionalo Rotten Tomatoes incluiu uma lista de mais de 200 filmes que agora terão o selo “Hot” adicionado à sua página principal. Isso inclui os que agradam ao público e os sucessos de bilheteria, como os filmes “Dune”, “Avatar: The Way of Water”, “Deadpool & Wolverine” e mais (junto com alguns curioso inclusões, como, uh, “Deixados para Trás: A Ascensão do Anticristo”). Mas também é gritante que esta lista esteja abarrotada de filmes de super-heróis, a grande maioria dos quais são parcelas do Universo Cinematográfico Marvel. É justo questionar se uma nova métrica praticamente projetada para dar a esses filmes populares mais um caminho para o reconhecimento é realmente necessária — especialmente quando eles já compõem grande parte do nosso discurso online e arrecadam consistentemente centenas de milhões nas bilheterias. (A famosa fala de “Mad Men”.)
Os trailers de filmes começarão a se gabar de serem certificados como “Verified Hot” ao lado de citações brilhantes retiradas de avaliações de críticos? O público começará a usar esse selo para ajudá-los a decidir em quais filmes gastar dinheiro? Estou curioso — e um pouco cético — sobre para onde tudo isso está indo.