O streaming registrou outro mês recorde em julho, alcançando vários novos marcos na última edição do The Gauge da Nielsen. A grande manchete é que o streaming foi responsável por 41,4 por cento de toda a audiência de TV durante o mês. Essa é a maior participação na breve história do relatório para qualquer categoria de audiência, o que significa que o streaming superou os desempenhos anteriores tanto para TV aberta quanto para TV a cabo. O resultado segue na esteira do recorde anterior estabelecido pelo streaming.
A outra grande história de sucesso no relatório de julho é do YouTube. A popular plataforma de vídeo hospedou 10 por cento do uso mensal da TV, marcando a primeira vez que um único serviço de streaming atingiu uma participação de dois dígitos. Vários outros sites de streaming atingiram seus próprios recordes pessoais de participação de visualização em julho: Disney+ saltou para uma participação de visualização de 2,1 por cento e o The Roku Channel atingiu 1,6 por cento.
Há algumas conclusões a partir da gama de desempenhos recordes em julho. Para começar, o The Gauge rastreia apenas a visualização que acontece em uma tela de TV, o que significa que nenhuma visualização em dispositivos móveis ou laptops está incluída. Os resultados do mês passado mostram o quanto a presença do streaming de vídeo se expandiu além de apenas smartphones e tablets para desafiar e superar as opções de transmissão tradicional e TV a cabo.
Outro fato notável da Nielsen é que 10 títulos diferentes em plataformas de streaming ultrapassaram de visualização na primeira semana completa de julho — outro recorde. Sete empresas de streaming diferentes tinham programas naquela lista, e elas cobrem um amplo espectro de gêneros e públicos. A programação foi liderada pelo filme de ação da Netflix Beverly Hills Cop: Axel Fque garantiu 2,05 bilhões de minutos de audiência entre 1 e 7 de julho. Série de TV Se adequa (disponível no Peacock e na Netflix) ficou em segundo lugar, com pouco menos de 1,5 bilhão de minutos assistidos. Casa do Dragão no Max, Meritíssimo na Netflix/Paramount+ e O urso no Hulu completaram os cinco primeiros, cada um com mais de 1,2 bilhão de minutos assistidos durante aquela semana. Em outras palavras, o próximo sucesso de streaming pode acontecer em qualquer plataforma.